La refonte d’identité visuelle : une étape clé pour les PME brestoises
Votre PME brestoise a grandi depuis sa création. Vos équipes sont plus nombreuses, votre offre a évolué, votre marché s’est élargi — mais votre identité visuelle date de vos débuts et ne reflète plus qui vous êtes aujourd’hui. La refonte d’identité visuelle est une étape majeure dans la vie d’une PME, et comme toute décision stratégique importante, elle mérite d’être bien préparée. Voici à quoi vous attendre concrètement.
Phase 1 : L’audit et le diagnostic (2-3 semaines)
Toute refonte sérieuse commence par un audit. L’agence créative analyse votre identité actuelle, vos supports existants, votre positionnement de marché, vos concurrents directs à Brest et au niveau national, et vos forces/faiblesses perçues par vos clients. Cette phase peut inclure des entretiens avec vos équipes clés et vos meilleurs clients.
L’audit aboutit à un diagnostic partagé : qu’est-ce qui fonctionne dans votre identité actuelle (à conserver), qu’est-ce qui ne convient plus (à transformer), et quels sont les enjeux stratégiques que la nouvelle identité doit servir. Ce diagnostic est la boussole de tout le travail créatif qui suit.
Phase 2 : La stratégie de marque et le brief créatif (1-2 semaines)
Sur la base de l’audit, l’agence formalise la stratégie de marque : positionnement, valeurs, personnalité, promesse client, et territoire créatif. Ce document — parfois appelé plateforme de marque — est validé avec vous avant le lancement de la phase créative. C’est lui qui garantit que les propositions visuelles qui suivent sont stratégiquement alignées avec vos objectifs et non pas de simples exercices esthétiques.
Pour une PME brestoise, cette phase de stratégie est souvent révélatrice : elle permet de clarifier des éléments de positionnement qui n’avaient jamais été formalisés, et de créer un alignement entre les différentes parties prenantes internes sur ce que la marque doit communiquer.
Phase 3 : La création et les allers-retours (3-6 semaines)
La phase créative débute par l’exploration de plusieurs directions visuelles (généralement 2 à 3 pistes distinctes) présentées lors d’un atelier de révélation créative. Chaque piste est argumentée stratégiquement — pas juste montrée. Vous choisissez la direction à affiner, puis viennent les cycles d’allers-retours pour perfectionner les détails jusqu’à la validation finale.
Prévoyez d’être disponible et réactif pendant cette phase. Les délais de validation de votre côté sont souvent le principal facteur d’allongement du projet. Deux à trois jours de feedback par cycle, c’est l’idéal pour maintenir la dynamique créative.
Phase 4 : La livraison et le déploiement (1-2 semaines)
La livraison inclut les fichiers sources du logo en tous formats (AI, EPS, SVG, PNG, PDF), la charte graphique documentant les règles d’utilisation, et les premiers gabarits de supports clés (carte de visite, signature email, template présentation). Certaines agences proposent aussi un accompagnement au déploiement — mise à jour du site, coordination avec les imprimeurs, formation des équipes.
Matterz accompagne les PME brestoises dans leur refonte d’identité visuelle de A à Z : de l’audit stratégique à la livraison des fichiers finaux, en passant par le déploiement sur vos supports prioritaires. Parce qu’une refonte réussie se prépare, se construit et se déploie avec méthode. Contactez-nous pour démarrer votre projet de refonte.
